Polska » EXPO XXI chce sprzedać prawa do nazwy

EXPO XXI chce sprzedać prawa do nazwy

Data dodania: 2010-03-12 20:56:05 ▪ Ostatnia aktualizacja: 2010-03-17 12:24:36

Warszawa

Patrycja Śledziewska

Prześlij ▪ Drukuj
Dodaj:
Mniejsza czcionka Większa czcionka

EXPO XXI to najnowocześniejsze centrum wystawiennicze w Polsce. Jest też pierwszym tego typu obiektem, który sprzedaje prawa do nazwy, tzw. Naming Rights.

- Dla nas to pewnego typu eksperyment, w pozytywnym znaczeniu tego słowa - mówiła Żaneta Berus, dyrektor zarządzający Centrum EXPO XXI podczas czwartkowej konferencji prasowej. - Poprzez pozyskanie świadomego sponsora mamy możliwość na obopólne wzmocnienie marki, wspólną strategię marketingową, wspólne wsparcie. Naming Rights nie jest tylko oddawaniem praw, ale wspólnym działaniem, korzystnym dla obu stron.
∨ Czytaj dalej
Partner wykupujący prawa do nazwy może liczyć na szereg korzyści, takich jak oznakowania obiektu na zewnątrz i wewnątrz oraz wykorzystywanie obiektu do prowadzenia własnych działań wizerunkowych i promocyjnych.

Łatwiej mu będzie sprzedać swoją markę, która będzie bardziej rozpoznawalna, gdyż klienci EXPO XXI będą mieli z nią bezpośredni kontakt.

- Po raz pierwszy z Naming Rights zetknęłam się w USA - dodaje Żaneta Berus. - Tam prawa do nazwy sprzedawały głównie obiekty sportowe, ale nie tylko. Skorzystali z tego m.in. organizatorzy maratonu w Los Angeles, który teraz nazywa się Honda Marathon. Co więcej, w Nowym Jorku sprzedano nazwę jednej ze stacji metra Bankowi Barclay's.

Jako dyrektor Centrum EXPO XXI od razu zaczęłam myśleć o sprzedaży praw do nazwy. Ale w Polsce nie było agencji, która potrafiła to przeprowadzić. Wreszcie znalazłam partnera z doświadczeniem w tej dziedzinie, agencję Ciszewski Marketing Sportowy - dodała dyrektor.

W Warszawskim Centrum organizowanych jest rocznie 39 imprez. 5,5 tys. wystawców prezentuje swoje towary. Na jednej imprezie przebywa średnio 7 tys. osób. W kongresach, które odbywały się w budynkach EXPO w 2008 r. wzięło udział 230 tys. osób. Do tego dochodzi największy bilboard w mieście, o powierzchni 3322 m kwadratowych.

- W sumie rocznie bywa w centrum 510 tys. osób. Nieprzypadkowych, ale otwartych na kontakty biznesowe. Warszawskie Centrum EXPO XXI choćby dlatego ma wysoką wartość marketingową. To najnowocześniejszy obiekt tego typu w Polsce - mówił Marek Guzowski, menedżer ds. strategii i rozwoju Ciszewski Marketing Sportowy. - Doceniła to m.in. UEFA, która zdecydowała zorganizować właśnie w tym miejscu Międzynarodowe Centrum Nadawcze podczas Euro 2012.

EXPO XXI samo wystąpiło do UEFA o możliwość organizacji jednej z imprez dodatkowych, które będą organizowane przy okazji Euro. Władze UEFA po zapoznaniu się z możliwościami obiektu, same zaproponowały, by tu znalazło się Centrum Nadawcze.

- To jednak sprawa przyszłości. Teraz najważniejsze jest Naming Rights. Rozpoczynamy kampanię i oficjalną sprzedaż - kończy Żaneta Berus.

Komentarze

przejdź na forum

Dodajesz jako: Gość

ilość znaków do wpisania:

Dodając komentarz, akceptujesz regulamin forum

Zaloguj przez Facebook

Rozrywka

Polska

  • Czytaj nas na iPhone oraz iPad
  • Czytaj nas na Androidzie
  • Czytaj nas na pozostałych telefonach
  • Rozrywka NMEkstraklasa LiveZobacz inne aplikacje

Aktualne wydanie:

"Polska", piątek 25.05.2012

Kup e-wydanie

Prenumerata:

Informacje: 22 201 41 01
Zamówienia z Warszawy bezpośrednio u dystrybutorów:
Ruch SA: 22 581-98-06/24
Kolporter SA: 22 355- 04- 71/73/74/77
GLM: 22 649-41-61 lub 22 649-40-80
e-wydania: www.prasa24.pl; www.e-gazety.pl, www.e-kiosk.pl

Zamów prenumeratę

Reklama:

Polskapresse Sp. z o.o. Oddział Biuro Reklamy w Warszawie

Wiktor Pilarczyk tel. 022 201 41 00

ul. Domaniewska 41
02-672 Warszawa
tel. 22 201-41-00
fax 22 201-41-99
e-mail: reklama.warszawa@polskapresse.pl

Zamów reklamę

Kontakt z redakcją:

ul. Domaniewska 41 (budynek Saturn, II piętro)
02-672 Warszawa
tel. 022 201 42 00, 022 201 42 01
faks 022 201 42 01
redakcja@polskatimes.pl

Napisz do nas

Zapisz się do Newslettera

Reklama

Reklama

Polskapresse sp. z.o.o informuje, że wszystkie treści ukazujące się w serwisie PolskaTimes.pl podlegają ochronie. Dowiedz się więcej.
Jesteś zainteresowany kupnem treści? Dowiedz się więcej.