Polska » Opinie » Polska jest krajem z marką w plecaku

Polska jest krajem z marką w plecaku

Data dodania: 2009-08-29 11:54:02 ▪ Ostatnia aktualizacja: 2009-08-29 11:54:34

Polska

Wally Olins

Prześlij ▪ Drukuj
Dodaj:
Mniejsza czcionka Większa czcionka

Ten kraj ma zawrotny potencjał. Może poszczycić się wielkim dorobkiem, ma szansę tworzyć przedsiębiorstwa o zasięgu globalnym, zjednoczone wokół idei polskiej marki - mówi twórca Polska Year! w Wielkiej Brytanii

Marką Polska zajmuję się od 2001 r., kiedy zaczęliśmy współpracę z Instytutem Marki Polskiej przy Krajowej Izbie Gospodarczej. Po dwóch latach doprowadziła ona do wspólnego Projektu "Marka dla Polski". Pierwszy etap Projektu zakończył się na początku 2005 r. diagnozą marki oraz opracowaniem idei przewodniej marki Polska.

Po angielsku nosi ona tytuł Creative Tension, a najbliższym polskim odpowiednikiem tego określenia jest według moich polskich kolegów "Twórcza Przekora".
∨ Czytaj dalej
Polska wchodziła wtedy dopiero do Unii Europejskiej wraz z pozostałymi nowymi członkami Wspólnoty była postrzegana jako część szarej i nierozróżnialnej masy krajów Europy Środkowo-Wschodniej.

Ale szybko, bo w ciągu zaledwie paru lat, pokazała, że przekorne twórcze napięcie jest rzeczywiście jej wyróżnikiem i nadaje krajowi napęd rozwojowy.

Polska ma zawrotny potencjał - piękne miasta, jak Kraków czy Wrocław, najwyższej klasy atrakcje turystyczne, jak Mazury czy Puszcza Białowieska. Może poszczycić się wielkim dorobkiem i tradycją w dziedzinie teatru, filmu czy muzyki.

Ma potencjał, aby tworzyć przedsiębiorstwa o zasięgu globalnym - choć muszę dodać, że w tej materii ma jeszcze sporo do nadrobienia. Posiada też krytyczną masę 40 milionów ludzi, która może - co już pokazała - prawdziwie zmienić oblicze Europy.

Ma też wyjątkowe szczęście ze względu na unikalną i łatwą do wymówienia nazwę - "Polska". Powinno się jej używać zawsze i wszędzie tam, gdzie to możliwe, nawet w środowiskach obcojęzycznych. Tak jak uczyniła to już np. PAIiIZ, która zastosowała się do tej rady w swoich reklamach emitowanych w BBC w grudniu 2006 r.

Polska, dzięki swoim ujawnionym w ostatnich dwóch dekadach talentom, szybko staje się marką. Sens Projektu "Marka dla Polski" polega na tym, aby ten proces przyspieszyć i usprawnić. Szczególnie dlatego, że słabością Polski, co wielokrotnie wykazała historia, jest to, że Polacy mają trudności z działaniem dla wspólnej sprawy. Na markę Polska warto postawić.

Przecież zaledwie jedno pokolenie wcześniej, w latach 80., Polska miała tylko 3 znaczące marki: Kościół katolicki, PZPR oraz Solidarność. Dzisiaj ma ich setki, w tym parę politycznych czy religijnych, ale w większości "normalnych", to znaczy związanych z jedzeniem, piciem i innymi rodzajami konsumpcji.

Marki oraz sama idea brandingu powróciły do Polski wraz z powrotem demokratycznego państwa i kapitalistycznego społeczeństwa, z przystąpieniem do NATO, Unii Europejskiej i wszystkimi towarzyszącymi temu zjawiskami. Marki były bowiem i są częścią stanu posiadania wolnego i liberalnego społeczeństwa.

Zaraz potem jak Polska wyrwała się spod dominacji radzieckiej i wyłoniła jako nowy wielki rynek z 40 milionami ludzi spragnionych zachodnich marek, wielkie firmy dóbr konsumpcyjnych, jak Nestlé, Unilever czy Procter & Gamble, a za nimi cała reszta, ruszyły na polski rynek. Zaczęły one od wprowadzania własnych marek, ale wkrótce kupowały już lokalne firmy i ich marki, zapewniając im pełne wsparcie marketingowe. W ślad za nimi przybyli wielcy detaliści, jak Tesco, firmy paliwowe, operatorzy komórkowi, banki i towarzystwa ubezpieczeniowe - wszyscy.

A potem zjawiły się brandingowe firmy konsultingowe, badacze rynku, agencje reklamowe i wszelcy markietanie, którzy towarzyszą zwykle krajowej armii marketingowej. Chociaż wiele z tych agencji i firm doradczych było oddziałami korporacji międzynarodowych, niektóre zakotwiczały się głębiej, kupując miejscowe przedsiębiorstwa i szkoląc ludzi. A równolegle, w miarę nabierania doświadczenia, polskie firmy zaczęły traktować się jak marki, pojawiły się także polskie firmy brandingowe. W rezultacie na początku XXI wieku Polska posiada już rozwinięty i dobrze prosperujący sektor marketingu i brandingu.
1 2 3 › »

Komentarze

przejdź na forum

Dodajesz jako: Gość

ilość znaków do wpisania:

Dodając komentarz, akceptujesz regulamin forum

Zaloguj przez Facebook

Rozrywka

Polska

  • Czytaj nas na iPhone oraz iPad
  • Czytaj nas na Androidzie
  • Czytaj nas na pozostałych telefonach
  • Rozrywka NMEkstraklasa LiveZobacz inne aplikacje

Aktualne wydanie:

"Polska", piątek 25.05.2012

Kup e-wydanie

Prenumerata:

Informacje: 22 201 41 01
Zamówienia z Warszawy bezpośrednio u dystrybutorów:
Ruch SA: 22 581-98-06/24
Kolporter SA: 22 355- 04- 71/73/74/77
GLM: 22 649-41-61 lub 22 649-40-80
e-wydania: www.prasa24.pl; www.e-gazety.pl, www.e-kiosk.pl

Zamów prenumeratę

Reklama:

Polskapresse Sp. z o.o. Oddział Biuro Reklamy w Warszawie

Wiktor Pilarczyk tel. 022 201 41 00

ul. Domaniewska 41
02-672 Warszawa
tel. 22 201-41-00
fax 22 201-41-99
e-mail: reklama.warszawa@polskapresse.pl

Zamów reklamę

Kontakt z redakcją:

ul. Domaniewska 41 (budynek Saturn, II piętro)
02-672 Warszawa
tel. 022 201 42 00, 022 201 42 01
faks 022 201 42 01
redakcja@polskatimes.pl

Napisz do nas

Zapisz się do Newslettera

Reklama

Reklama

Polskapresse sp. z.o.o informuje, że wszystkie treści ukazujące się w serwisie PolskaTimes.pl podlegają ochronie. Dowiedz się więcej.
Jesteś zainteresowany kupnem treści? Dowiedz się więcej.