Polska » Opinie » Musicie zacząć pracować razem

Musicie zacząć pracować razem

Data dodania: 2009-07-24 12:02:24 ▪ Ostatnia aktualizacja: 2009-07-24 12:02:24

rozmawia Agaton Koziński

Prześlij ▪ Drukuj

Dodaj:

Z Wallym Olinsem, brytyjskim specjalistą od marketingu państw, rozmawia Agaton Koziński

Mirosław A. Boruc na naszych łamach ("Polska", 11.07.2009) stwierdził, że najlepszą metodą promocji Polski jest zjednoczenie wszystkich wokół jednego celu. Co może być tym celem?
Na pewno nie musicie walczyć o rozpoznawalność, gdyż ludzie właściwie na całym świecie słyszeli o Polsce. Nie chodzi więc o to, że musicie wyjść z cienia i sprawić, żeby świat się w ogóle o was dowiedział. Chodzi o to, byście zaczęli być lepiej postrzegani.

∨ Czytaj dalej

I żeby sposób postrzegania Polski miał związek z rzeczywistością.

W jaki sposób możemy to uzyskać?
Większość krajów reklamuje się tym, że są gościnne, miłe, mają ciepły klimat i żyją w nich inteligentni ludzie. Dlatego to, co mówicie o Polsce, musi odróżniać się od wszystkich innych krajów. Przede wszystkim musie podkreślać, jacy naprawdę jesteście, co produkujecie, jaki macie styl życia. Nie ma sensu opowiadać o piaszczystych plażach ani o przepięknych górach, bo nimi nie przebicie Hiszpanii czy Austrii. Musicie opowiadać o tym, co was tworzy.

Pan prowadził badania marketingowe nad Polską. Co według Pana nas tworzy?
Polskę wyróżnia niezwykła kreatywność i indywidualizm. Moje badania wykazały, że to są wasze najbardziej charakterystyczne cechy, które nie występują w innych nacjach. Nazwałem to "creative tension" (twórcza przekora). Sam jej doświadczyłem bardzo mocno w sytuacjach, kiedy współpracowałem z Polakami, tak że wiem, że ona rzeczywiście istnieje. To unikalny, polski styl pracy. Niemcy produkują doskonałe samochody, drużyny piłkarskie i kompozytorów, ale w żaden sposób nie kojarzą się ani z kreatywnością, ani z przekorą. Jeśli więc ludzie w Polsce to dostrzegą i zaczną jej używać we wszystkim, co robią, wtedy percepcja Polski za granicą się zmieni. Będzie bliższa rzeczywistości.

Jak mielibyśmy się do tego zabrać? Wszyscy Polacy mają sobie uświadomić, że są tak niezwykle kreatywni i przekorni?
Oczywiście, nie chodzi o to, by co chwila powtarzać: jesteśmy kreatywni i przekorni. Chodzi raczej o to, żeby każdy Polak, czy produkt związany z Polską, miał w sobie taką wspólną rozpoznawalną cechę. Wszędzie, gdziekolwiek się pojawi. Bez znaczenia, czy to będzie to festiwal polskich filmów, czy jakieś wydarzenie sportowe, czy sklep otwierany za granicą, czy polska linia lotnicza. Każde takie wydarzenie powinno kojarzyć się z tą unikalną polską cechą. Jeśli jeszcze tak wyrażoną ideę polskości będą propagować media: telewizja, radio, a szczególnie internet, to zacznie się o niej mówić. Ludzie ją rozpoznają w sposób naturalny. To się da zrobić. Niestety za każdym razem, kiedy próbowaliśmy uruchomić ten mechanizm, pojawiało się zbyt wiele różnych sprzecznych działań, które uniemożliwiały skuteczny start. Dlatego bez względu na to, ile zainwestuje się w to pieniędzy, czasu i wysiłku, potrzebne jest przede wszystkim poczucie wspólnego celu, zjednoczenie się wokół niego.

Czy uświadomienie sobie przez Polaków własnej unikalności spowoduje, że w przyszłości będziemy tak dobrze postrzeganym krajem jak np. Włochy czy Francja?
Do Włoch, Francji czy Wielkiej Brytanii nie dacie rady dorównać. Ale na pewno możecie porównywać się z Hiszpanią. Jeszcze 40 lat temu to państwo było relatywnie biednym krajem rządzonym przez dyktaturę. Nie kojarzono go z niczym szczególnym poza Kościołem katolickim, plażami i korridą.

∨ Czytaj dalej

Nikt wtedy nie miał świadomości, że Hiszpania już wtedy miała bardzo solidną bazę przemysłową, że mogła się poszczycić znakomitą sztuką, kulturą, sportem. Dziś w Hiszpanii nadal mieszka 40 milionów ludzi, jak wtedy. Ale sytuacja zmieniła się radykalnie. Hiszpańska firma jest już np. właścicielem lotniska Heathrow w Londynie. Na całym świecie działają hiszpańskie banki, które notabene nie ucierpiały tak bardzo w czasie kryzysu finansowego. Hiszpańskie malarstwo, muzyka i film są znane na całym świecie. W Organizacji Narodów Zjednoczonych i w Unii Europejskiej pracują na wysokich stanowiskach hiszpańscy dyplomaci. To wszystko było nie do pomyślenia w latach 70.

Jak to się Hiszpanom udało?
Byli i są ambitni. Poza tym zdali sobie sprawę, że ideę hiszpańskości mogą przeszczepić we wszystko, co robią: od sztuki do biznesu. Wystarczy spojrzeć na filmy Almodóvara. Są bardzo hiszpańskie. Albo Bank Santander - sposób, w jaki działa na świecie, jest bardzo hiszpański. Oczywiście to się nie musi rzucać w oczy. Przez hiszpańskość nie mam na myśli jakichś widocznych na pierwszy rzut oka cech. Firma motoryzacyjna Seat, której właścicielem jest Volskvagen, ma np. hasło reklamowe: auto emoción. Chodzi właśnie o takie skojarzenia. Hiszpańskość to pasja, moc. Te cechy przenikają wszystko, co Hiszpanie robią dziś w sztuce i w biznesie. Podobnie może być w Polsce.

Jak to osiągnąć?
Kreatywna przekora może być ideą wspólną dla tenisistów, śpiewaków operowych, filmowców, firm naftowych i banków. Jak dotąd jednak przyswojenie sobie tej idei napotyka opór. Nie będzie efektów, jeśli ideą nie zajmą się wspólnie polski rząd, izby handlowe, biura turystyczne i prywatny biznes. Jeśli to się uda, Polacy osiągną podobne efekty jak Hiszpanie.

Koncepcja kreatywnej przekory powstała już kilka lat temu. Czemu do tej pory nie udało jej się wcielić w życie w Polsce?
To rzeczywiście dziwne. Każdemu, komu prezentowałem tę koncepcję, ona się podobała. Nie chodziło więc o sam pomysł. Trudność polegała na tym, że nie udało się doprowadzić do wspólnej pracy nad tym projektem. Zmieniały się rządy i urzędnicy, a ludzie z biznesu mieli różne priorytety. Słyszałem często w różnych instytucjach, że to wprawdzie świetny pomysł, ale budżet nie pozwala na to, żeby się w to włączyć. Paradoks polega na tym, że idea kreatywnej przekory oznacza właśnie to, z czym się spotykałem. Jesteście skrajnymi indywidualistami i tak pracujecie. Polacy są niezwykle kreatywni, ale równocześnie są wielkimi indywidualistami.

1 2 3 › »

Komentarze

przejdź na forum

Rozrywka

Polska

Aktualne wydanie:

Prenumerata:

Informacje: 22 201 41 01
Zamówienia z Warszawy bezpośrednio u dystrybutorów:
Ruch SA: 22 581-98-06/24
Kolporter SA: 22 355- 04- 71/73/74/77
GLM: 22 649-41-61 lub 22 649-40-80
e-wydania: www.prasa24.pl; www.e-gazety.pl, www.e-kiosk.pl

Reklama:

Polskapresse Sp. z o.o. Oddział Biuro Reklamy w Warszawie

Wiktor Pilarczyk tel. 022 201 41 00

ul. Domaniewska 41
02-672 Warszawa
tel. 22 201-41-00
fax 22 201-41-99
e-mail: reklama.warszawa@polskapresse.pl

Kontakt z redakcją:

ul. Domaniewska 41 (budynek Saturn, II piętro)
02-672 Warszawa
tel. 022 201 42 00, 022 201 42 01
faks 022 201 42 01
redakcja@polskatimes.pl

więcej »

Reklama

Zmiany, zmiany... »

Serwis PolskaTimes.pl w nowej odsłonie. Jak Wam się podoba? Czekamy na opinie

Rozpoczynamy proces zmian w serwisie PolskaTimes.pl Już teraz odświeżyliśmy nieco wygląd strony głównej i menu, pojawiły się też funkcjonalności, które - mamy nadzieję - ułatwią Wam dotarcie do najważniejszych informacji i zachęcą do udziału w dyskusji. Kolejne zmiany już wkrótce. Czekamy na Wasze opinie i sugestie. »

Polskapresse sp. z.o.o informuje, że wszystkie treści ukazujące się w serwisie PolskaTimes.pl podlegają ochronie. Dowiedz się więcej.
Jesteś zainteresowany kupnem treści? Dowiedz się więcej.

Więcej w tym dziale:

Zobacz także:

Najczęściej komentowane:

Więcej w tym dziale:

Zobacz także:

Najczęściej komentowane:

Więcej w tym dziale:

Zobacz także:

Najczęściej komentowane:

Więcej w tym dziale:

Zobacz także:

Najczęściej komentowane:

Więcej w tym dziale:

Zobacz także:

Więcej w tym dziale:

Zobacz także:

Najczęściej komentowane:

Więcej w tym dziale:

Zobacz także:

Najczęściej komentowane: